品牌起源

茶——自古就以其独有的文化特质而自成一道，千百年来深深根植于源远流长的中华文化。华祥苑茶业股份有限公司始创于2001年，华祥苑茗茶源于中华名茶铁观音的故乡——安溪，秉承肖氏制茶世家百年基业，讲求“自然天成、人茶合一”的制茶之道，品质高洁纯正、至清导和、韵高致静。

华祥苑人承袭肖氏祖辈“勤、诚、朴、实”的优良传统，立足厦门、广纳贤才，带着弘扬中华国饮的理想，在安溪建立最高环保规格的有机茶园基地，实施铁观音茗茶规模化生产、品牌营运战略。经过十多年的发展，目前已形成多元化经营格局，旗下拥有福建川和茶业有限公司、福建珍好吃食品有限公司、北京华祥茗苑茶业有限公司、安溪华祥苑有机茶园有限公司、福州华祥苑茶业有限公司等全资子公司。

华祥苑在不断提升制茶工艺和品质的同时，始终以弘扬中华茶文化为己任，以客户为中心、一步一个脚印，打造中高端茗茶品牌，共获得顶级荣誉五十余项。华祥苑茗茶在各类茶王赛中屡获殊荣，并凭借高贵的品质入选钓鱼台国宾馆，并于2006年入选“联合国丝绸之路投资论坛”纪念茶，2007年华祥苑有机茶园被评为联合国南南合作网示范基地示范单位。

目前，华祥苑茗茶已在全国建立了近800家专卖店，网络覆盖福建、北京、广东、上海、广西、浙江、山东、河南、江西、河北等地，产品远销海内外。

品牌释义

仁，人心也。茶的情境与仁德修养，融为中国传统文化中的极致境界。华祥苑以人为初世之本，追求事业与为人的真善美。我们从内心尊重、关爱我们的客户和员工，为他们提供最完美的产品和最亲切的服务；我们乐于分享彼此的快乐，也用于承担振兴中国茶文化的重任。传承百年，始终恪守百纳海川、品质为民的人心蕙质。

义，人路也。义是仁德必由之路，“仁”的外化和表现。华祥苑的气息中，兼有江湖气魄的豪迈，和规则之间的情理。华祥苑对客人有义，不拘小节，慷慨大方；对同伴有义，始终用最直接的行动去传达文明的情义。对义的自我阐释和表现，是华祥苑最坚定、最明晰的魅力。

礼 ，子曰：夫礼，先王以承天之道，以治人之情。礼，乃治本之策。茶道之礼，已成为一种涵养，渗透和沉淀到中华民族的文化底蕴。尊崇礼、传达礼、分享礼—是我们事业的意义所在。华祥苑时刻要求自己，用最高的标准展现深处的、精神的礼。

知，庄子曰：心彻为知，知彻为德。知，即智慧、悟性与才能。人入茶境，必然心灵透彻，聪明贯达。华祥苑仰慕知性之美，在弘扬茶文化的每一刻，无不紧密追寻知识与真理的脚步，无不竭力成为聪慧、灵动、深厚的人，在钟爱的事业中，在每天所体悟的茶的面前，保持真我，奉献自我。

文化理念—中国儒士精神

华祥苑，是一位正直、儒雅的名士，拥有内敛、高洁、纯粹的气质和宽广、博大的胸怀；empereur，表现了尊贵、庄严、豪迈的王者之风，萦绕着纵观天、运筹帷幄的胜者之气。儒士精神是华祥苑品牌精神。儒士精神是五千年东方文化的核心精髓，孕育了博大的中国传统文化和现代文明；华祥苑作为中国茶业先锋品牌，立志做儒士、做好茶、做德企，成为立信、立业、立德的现代社会风范企业。华祥苑主动承担和践行“儒士精神秉承者”的使命；用心塑造以“中国儒士精神”为核心的茶文化品牌。分享是华祥苑的核心价值观，华祥苑通过自身品牌价价值，在文化传承中创造新时期的中国精神。

优势资源支持加盟，开启财富之门的金钥匙，华祥苑始终坚持“德行迎八方”的理念，从选址、装修、陈列、服务、媒体、培训、开业等全方面对加盟商进行支持，全程保障加盟商的效益产出比最大化。

在日常运营中，华祥苑坚持“以加盟商为本”与“多支持、少控制”两大加盟管理原则，并通过一套完整的加盟商管理思路与程序，包括组织保障、资源保障、运营标准、测量与分析、对错误的纠正等系列内容，以保证各方面利益的平衡。

目前华祥苑在全国范围内已有加盟店三百多家，在华祥苑总部的全力支持下，多数加盟商在当地称为首要品牌，并受到当地领导、顾客的普遍赞誉。